У Бразилії ухвалили новий законопроєкт, який серйозно змінює правила гри для рекламодавців у сфері ставок. Сенат схвалив законопроєкт, який вводить жорсткі обмеження на рекламу фіксованих ставок — це ставки, де заздалегідь відома потенційна виграшна сума.
Попри те, що рекламу повністю не заборонили, список заборонених форматів став дуже довгим.
Що заборонено?
Оновлений законопроєкт не повністю забороняє рекламу ставок, але суттєво її обмежує. Тепер не можна:
- Використовувати спортсменів, зірок шоубізу, інфлюенсерів чи відомих особистостей у рекламі
- Спонсорувати арбітрів або суддів спортивних подій
- Показувати рекламу під час прямих трансляцій спортивних подій
- Використовувати мультяшних персонажів, анімації, маскотів
- Надсилати клієнтам повідомлення, дзвінки чи пуш-нотифікації
- Розміщувати рекламу у друкованих ЗМІ
- Рекламувати в межах стадіонів або спортивних майданчиків
- Створювати оголошення, які мають сексистський чи дискримінаційний характер, або асоціюють ставки з гендерними стереотипами
Ці правила мають на меті зробити ринок ставок безпечнішим, особливо для молоді та вразливих категорій.
Сенатор Стивенсон Валентім, автор законопроєкту, прямо заявив:
“Люди втрачають гроші, психічне здоров’я, іноді життя через ілюзію легкого збагачення, яку продають через рекламу.”
Сенатор Карлос Портіньйо додав, що ринок не зміг сам себе відрегулювати, тому держава втручається. Хоча більшість реклам включала згадки про “відповідальну гру”, їх визнали недостатніми.
Проте бразильські футбольні клуби проти
Бразильські футбольні клуби виступили проти ухвалення цього законопроєкту. Вони побоюються фінансових втрат, оскільки реклама ставок і спонсорство від букмекерів — важливе джерело доходів для спортивних команд.
Однак у фінальному голосуванні 30 сенаторів підтримали законопроєкт, і лише 6 були проти. Тепер його мають ще розглянути у Палаті депутатів, куди передали документ для термінового розгляду.
В Україні ситуація з рекламою азартних ігор теж змінюється.
Після ліквідації КРАІЛ (Комісії з регулювання азартних ігор та лотерей) основні функції перейшли до Міністерства цифрової трансформації.
Мінцифра вже готує нові правила, зокрема строгі вимоги до реклами, які торкнуться:
- Кількості та формату банерів на сайтах
- Реклами через блогерів та стрімерів
- Прозорих правил для Telegram-каналів та інфлюенсерів
- Контролю за цільовою аудиторією: ніякої реклами для неповнолітніх
Також очікується створення єдиної системи самовиключення гравців та посилення моніторингу за ознаками лудоманії (ігрової залежності).
Тож і Україна, і Бразилія рухаються в бік відповідальної гри — хоча й з різною швидкістю.ъ
Ринок ставок у Бразилії зростає, але разом із цим зростає і соціальна відповідальність операторів. Якщо закон остаточно ухвалять, усім компаніям доведеться терміново переглянути маркетингову стратегію — або ризикувати штрафами.
Бразилія рухається до більш етичної та регульованої реклами ставок. Якщо закон пройде остаточне затвердження, ринок побачить нові правила гри: менше глянцю та ілюзій — більше прозорості та відповідальності.
Для гравців це може означати менше спокуси та більше усвідомленості. А для операторів — нові виклики, але й шанс побудувати довіру.
Слідкуйте за новинами, щоб бути в курсі останніх змін у сфері азартних ігор у нашому телеграмі – Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино!
Автор зі значним досвідом у сфері iGaming. У своїх текстах Ярослав не тільки відкрито ділиться всіма тонкощами гри, а й навчає обирати тільки найкращі слоти в портфоліо виключно надійних онлайн казино.
