Країна, яка славиться своїм діалоговим підходом до регулювання, тепер закручує гайки, коли йдеться про рекламу азартних ігор. До 1 січня 2027 року Данія повністю оновить свої правила. Головна мета — захистити дітей та молодь від агресивного маркетингу, не вбиваючи при цьому легальний ринок. Що саме заборонять і як це вплине на казино, розбираємося далі.
Нові обмеження: захист дітей і молоді
Міністерка оподаткування Данії Ане Халсбое-Йоргенсен оголосила, що уряд готує реформу, яка “збалансує інтереси держави, ліцензованих операторів і захисту споживачів”.
Основні зміни:
- “Whistle-to-whistle” заборона реклами: раніше існувала заборона на рекламу під час матчу, а тепер рекламу азартних ігор буде заборонено за 10 хвилин до їх початку та 10 хвилин після завершення. Це закриє лазівку, через яку букмекери могли крутити свої ролики прямо в ефірі матчів.
- Жодної реклами поруч із дітьми: заборона на гральну рекламу в радіусі 200 метрів від шкіл, дитячих та молодіжних закладів.
- Без “ігрових інфлюенсерів”: блогери, стрімери та “gamefluencers”, які просувають казино чи ставки у Twitch, YouTube чи TikTok, потраплять під суворий контроль. Для них створять окремі правила, щоб контент не досягав неповнолітніх.
- Жодної реклами в транспорті: гральні бренди зникнуть із метро, автобусів і поїздів.
- Без молодих облич у рекламі: люди до 25 років більше не зможуть зніматися у гральних кампаніях.
Крім того, у школах і закладах освіти заблокують доступ до сайтів онлайн-казино, аби зменшити ризик залежності серед молоді.
Реформу контролюватиме Spillemyndigheden — Данське управління з азартних ігор. Вони отримають нові повноваження карати порушників, блокувати нелегальні сайти та відстежувати рекламу в соцмережах.
Закон не передбачає повної заборони реклами, як в Іспанії чи Італії, але ставить чіткі межі, щоб гральний бізнес діяв етично і без тиску на молодих глядачів.
“Ми робимо важливий крок, щоб захистити дітей і молодь від залежності та агресивного маркетингу. Настав час сповільнити цю небезпечну тенденцію”, — заявила міністерка Халсбое-Йоргенсен.
Аналітики вважають, що це одна з найсерйозніших реформ у європейському гемблінгу останніх років
Для ліцензованих операторів це виклик і можливість одночасно: доведеться перебудовувати рекламні стратегії, шукати нові формати, працювати з прозорими й безпечними каналами. Гравці ж отримають менше нав’язливої реклами та більше довіри до легального ринку.
Подібні ініціативи вже діють у Великій Британії, Нідерландах, Іспанії. Тепер Данія долучається до загальноєвропейського руху — відповідальної гри та етичного маркетингу.
Хочеш бути в курсі світових змін у гемблінгу? Слідкуй за нашим Telegram-каналом Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино — тут завжди свіжі новини, аналітика та бонуси для гравців.
Автор зі значним досвідом у сфері iGaming. У своїх текстах Ярослав не тільки відкрито ділиться всіма тонкощами гри, а й навчає обирати тільки найкращі слоти в портфоліо виключно надійних онлайн казино.
