У Канаді розгорається нова хвиля дискусій навколо азартних ігор, і цього разу все дуже серйозно. Одразу 40 сенаторів вимагають від уряду повністю заборонити рекламу спортивних ставок по всій країні. І якщо це рішення ухвалять, ринок може змінитися так само різко, як свого часу після заборони реклами тютюну.
Для гравців, букмекерів і онлайн-казино це може стати переломним моментом. Розбираємося, що відбувається та до чого готуватися.
Чому Канада раптом заговорила про заборону реклами?
Після легалізації ставок на окремі спортивні події у 2021 році канадський ринок буквально вибухнув: нові оператори, легальні букмекери, лавина промопостів і безкінечні спливаючі коефіцієнти.
Сенатори кажуть, що реклама стала “надто багато всюди”:
- CBC з’ясували, що 21% трансляції спортивних матчів — це реклама ставок.
- На екрані постійно з’являються пропозиції, лайв-коефіцієнти та «підказки», що підштовхують зробити ставку.
- Молодь бачить це частіше, ніж звичайну рекламу.
У результаті будь-який смартфон перетворюється на “кишенькове казино”, а спорт — на нескінченний блок ставок.
Психологи попереджають: молоді люди — найвразливіші.
Їхні звички та поведінка тільки формуються, а постійні підказки «зроби ставку прямо зараз» створюють відчуття, що це норма. Є випадки, коли фанати перестають дивитися спорт через тригери та нав’язливу рекламу. Тому сенатори порівнюють ситуацію з рекламою сигарет 20 років тому — спочатку її просто стало «надто багато», а потім зрозуміли, що потрібна повна заборона.
Які зміни пропонують?
Сенатори хочуть, щоб уряд дав команду CRTC (місцевому медіарегулятору) повністю заборонити рекламу спортивних ставок у Канаді.
Це включає:
- рекламу в ефірі під час матчів;
- рекламу з інфлюенсерами та спортсменами;
- банери в соцмережах і відеоплатформах;
- інтеграції у прямих трансляціях.
Уже діє заборона на участь спортсменів у рекламі, але парламентарі вважають, що цього замало.
Зараз у Палаті громад Канади розглядається законопроєкт Bill S-211. Це спроба створити національну рамкову систему для реклами ставок. Поки що цей закон не пропонує повний бан, але він відкриває двері для жорсткого регулювання. Депутат Шон Кейсі визнає: коли легалізували ставки, ніхто не очікував такого цунамі реклами. Тепер держава хоче взяти пульт управління у свої руки.
Можливі сценарії нової системи:
- Повний бан: рекламу ставок приберуть з ТБ та радіо (як цигарки).
- Часові обмеження: реклама буде дозволена тільки вночі.
- Контент-фільтр: заборона показувати коефіцієнти під час матчу.
Канада стоїть на порозі великої зміни: або повністю вимкне рекламу спортивних ставок, або введе суворі ліміти. У будь-якому разі ринок більше не буде таким, як раніше. Для гравців це шанс грати усвідомленіше, а для індустрії — перебудуватися та зробити акцент на якість сервісу, а не агресивний маркетинг.
Хочеш знати більше про гемблінг в Україні та світі? Слідкуй за оновленнями на Telegram-каналі Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино.
Автор зі значним досвідом у сфері iGaming. У своїх текстах Ярослав не тільки відкрито ділиться всіма тонкощами гри, а й навчає обирати тільки найкращі слоти в портфоліо виключно надійних онлайн казино.
