У грудні 2024 року британський гральний бренд Ladbrokes потрапив у центр скандалу через рекламу своєї нової бонусної програми «Ladbucks». Рекламні ролики викликали серйозні зауваження з боку ASA — це незалежна організація у Великій Британії, яка стежить за тим, щоб реклама відповідала законам і не шкодила суспільству.
Результат: рекламу заборонили через ймовірну привабливість для неповнолітніх. Розповідаємо детально — чому саме.
Що таке «Ladbucks»?
Ladbucks — це внутрішня система винагород від Ladbrokes. Користувачі мали змогу збирати токени (ігрові «монетки») та обмінювати їх на бонуси — фріспіни, безкоштовні ставки та інші «плюшки». Усе це працювало через ігри в «Ladbucks arcade», з назвами на кшталт Fishin Frenzy та Goldstrike.
Чому рекламу заборонили?
До ASA надійшло два офіційних звернення зі скаргами. Люди звернули увагу, що:
- слово «Ladbucks» дуже схоже на віртуальні валюти з популярних ігор для дітей — наприклад, V-Bucks у Fortnite чи Robux у Roblox;
- “монетоподібна” графіка та стиль реклами викликали асоціації з іграми для молодшої аудиторії;
- рекламна кампанія могла бути занадто привабливою для дітей, навіть попри вікові обмеження.
ASA вивчила питання та погодилась із цими аргументами. Результат — рекламу визнали порушенням правил, адже згідно з британськими кодексами CAP і BCAP, гемблінг-реклама не повинна сильно приваблювати неповнолітніх.
У компанії пояснили, що:
- «Ladbucks» — це просто гра слів від назви бренду, не пов’язана з дитячими іграми;
- токени не можна купити, вони не мають грошової цінності, і доступні лише повнолітнім;
- реклама була затверджена Clearcast (британська структура, що перевіряє рекламу перед виходом на ТБ);
- трансляція була обмежена за віковими фільтрами, щоб мінімізувати показ підліткам.
Проте ASA вирішила, що навіть без прямого порушення, реклама була стилістично дуже схожа на елементи геймінгу, популярного серед підлітків, та вирішила:
- рекламу повністю зняти з ефіру (ТБ та VOD).
- зобов’язати Ladbrokes більше не використовувати подібні елементи, які можуть асоціюватися з дитячими іграми або юнацькою культурою.
Це ще одне нагадування про те, наскільки суворо регулюється реклама гемблінгу у Великій Британії, особливо коли йдеться про захист неповнолітніх.
Гемблінг-компанії дедалі частіше експериментують із новими форматами залучення — бонуси, токени, ігрова механіка. Але така креативність має межі, особливо коли йдеться про вплив на молодь.
Ця історія з Ladbrokes — приклад того, як навіть візуальний стиль і назви можуть викликати заборону, навіть без прямого порушення вікових правил.
Підписуйтесь, щоб бути в курсі останніх змін у сфері азартних ігор на наш телеграм-канал Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино!
Автор зі значним досвідом у сфері iGaming. У своїх текстах Ярослав не тільки відкрито ділиться всіма тонкощами гри, а й навчає обирати тільки найкращі слоти в портфоліо виключно надійних онлайн казино.
