З 1 липня 2025 року в Литві почала діяти нова хвиля обмежень на рекламу азартних ігор. Це лише перший крок у рамках масштабного плану, який передбачає повну заборону реклами гемблінгу до 2028 року. Мета очевидна: зменшити доступність азартних ігор і знизити пов’язані з ними соціальні ризики.
За новими правилами:
- Брендинг дозволено тільки на офіційних локаціях: логотипи та назви операторів можна розміщувати лише в офісах або наземних гральних закладах.
- Сайти операторів можуть містити назву та логотип бренду, але не більше.
- Телевізійна, радіо- та онлайн-реклама обмежується 15 секундами й допускається лише у визначені часові проміжки:
- з 06:00 до 18:00 — до трьох разів на годину
- з 18:00 до 00:00 — не більше двох разів на годину
- Заборонено прямі посилання з реклами на сайти ставок.
- Зовнішня реклама повністю заборонена (наприклад, на білбордах)
Гемблінгові компанії все ще можуть:
- спонсорувати спортивні події,
- підтримувати культурні заходи,
- бути партнерами трансляцій і спортсменів.
Але при цьому заборонено включати назву оператора в офіційну назву команди чи ліги.
Як пояснює радниця литовського регулятора азартних ігор Сандра Віткевічюте:
“Мета цих змін — зменшити доступність азартних ігор і шкоду, яку вони можуть завдавати суспільству”.
Йдеться не лише про рекламу, а й про поступову зміну ставлення до гемблінгу в країні.
До 2028 року планується повністю заборонити будь-яку рекламу азартних ігор, включаючи онлайн, телебачення та будь-яку форму спонсорства з публічним розголосом. Уже зараз медіа, які не спеціалізуються на гемблінгу, не можуть публікувати інформацію про ставки та казино.
Литва — не перша країна, яка рухається в напрямку жорсткого регулювання реклами азартних ігор. Подібну практику вже застосовують Італія, Іспанія та Бельгія, а з 2024 року аналогічні ініціативи почали з’являтися й в Україні.
В Україні питання реклами азартних ігор також поступово стає жорсткішим.
У 2024 році Верховна Рада ухвалила в першому читанні законопроєкт №9256-д, який пропонує:
- заборонити рекламу азартних ігор у громадському транспорті, на білбордах та у медіа без спеціального маркування;
- обмежити кількість онлайн-реклами;
- ввести механізми самовиключення для гравців;
- встановити відповідальність за рекламу нелегальних операторів.
У січні Президент Володимир Зеленський підписав закон щодо посилення контролю на гральному ринку, КРАІЛ було ліквідовано, а натомість створено Плейсіті.
Нові литовські правила — це виклик для брендів, які прагнуть легально просуватися на ринку, але й шанс переосмислити, як саме взаємодіяти з аудиторією без шкоди для суспільства.
Слідкуйте за оновленнями на нашому сайті та в телеграм-каналі Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино!
Автор зі значним досвідом у сфері iGaming. У своїх текстах Ярослав не тільки відкрито ділиться всіма тонкощами гри, а й навчає обирати тільки найкращі слоти в портфоліо виключно надійних онлайн казино.
