Телевізійна реклама працює набагато потужніше, ніж ми думали – до такого висновку дійшли дослідники з Університету Шеффілда.
Реклама букмекерів під час FIFA World Cup 2022 суттєво підвищила активність гравців. За результатами дослідження, глядачі були на 22–33% більш схильні робити ставки та ставили частіше (на 16–24%), якщо дивилися матч на каналі з рекламою азартних ігор.
Простими словами: реклама реально впливала на поведінку — і це не просто здогадки.
Дослідники хотіли з’ясувати, чи змінюється кількість ставок під час трансляцій футболу залежно від наявності реклами букмекерів. Вони порівняли матчі, які транслювалися на ITV (де була реклама азартних ігор), і на BBC (де такої реклами не було).
У дослідженні взяли участь 396 чоловіків віком 18–45 років із високою частотою ставок на футбол. 92% учасників завершили щоденні опитування, що дозволило зібрати реальні дані про їхню поведінку під час турніру.
Головний висновок: реклама не просто «перемикає» гравців між платформами — вона збільшує загальний обсяг ставок.
Та у Британії вже є заборона реклами під час матчу: “Whistle-to-whistle” не рятує
У Великій Британії діє правило “whistle-to-whistle”, яке забороняє рекламу букмекерів із 5 хвилин до старту матчу і до 5 хвилин після фінального свистка. У цей період дозволені лише реклама лотерей і бінго.
Але вчені кажуть — цього замало. Реклама «до» і «після» гри все одно створює такий емоційний фон, що гравець зривається в процесі матчу. Дослідження показало, що навіть за наявних обмежень реклама під час турніру мала короткостроковий поведінковий ефект — люди частіше відкривали додатки та робили live-ставки.
Авторка дослідження Еллен МакГрейн зазначила, що телевізійна реклама може працювати як «тригер» — тобто психологічний стимул, тригер, який провокує зробити ставку навіть тих, хто спочатку не планував цього робити. У даному випадку — клікнути на додаток і поставити на «наступний гол».
Це важливо для ринку онлайн-ставок
Коли зростає загальна участь у гемблінгу, зростає й ризик проблемної гри. Саме на це звертають увагу дослідники.
З одного боку, великі спортивні події — це піковий період для онлайн-букмекерів і казино. Трафік зростає, активність підвищується, маркетинг працює на максимум.
З іншого боку, виникає питання балансу між бізнесом і захистом гравців.
Дослідники вважають, що чинні рекламні обмеження у Великій Британії можуть бути недостатніми, особливо для груп ризику — людей, які вже активно грають.
Світовий тренд очевидний: регулятори все частіше переглядають правила реклами онлайн-гемблінгу, особливо під час масштабних подій на кшталт чемпіонатів світу. До прикладу, у США рекламні обмеження встановлюються на рівні штатів і часто є більш м’якими. Особливо це стосується спортивних прогнозних платформ, які активно просуваються онлайн.
Що робити гравцям?
Під час великих турнірів емоції й так на максимумі. Коли ж до цього додаються бонуси, фрібеки та push-сповіщення, ризик імпульсивної ставки зростає.
Це не означає, що реклама — зло. Але варто пам’ятати: маркетинг завжди працює на залучення. Коли ти бачиш яскраву рекламу, пам’ятай: її мета — викликати емоцію, а не дати тобі заробити.
Ми за чесну та відповідальну гру. Ось пару лайфхаків, щоб тримати ситуацію під контролем:
- Встановлюй ліміти ДО гри. Визнач суму, яку ти готовий витратити на матч, ще вранці, поки реклама не «промила» мозок.
- Аналізуй гру сам. Не ведися на «гарячі пропозиції» з екрана ТБ. Більшість з них вигідні букмекеру, а не тобі.
- Відпочивай від екрана. У перерві матчу краще зроби чай або обговоріть гру з друзями.
Дослідження з Шеффілда може стати поштовхом до повної заборони реклами гемблінгу на ТБ, як це вже планують зробити на Філіппінах (про що ми писали раніше). Поки що правила м’які, але цифри кажуть самі за себе: реклама б’є точно в ціль.
Хочеш дізнаватись більше новин зі світу українського грального бізнесу, підписуйся на наш Telegram-канал Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино .
Автор зі значним досвідом у сфері iGaming. У своїх текстах Ярослав не тільки відкрито ділиться всіма тонкощами гри, а й навчає обирати тільки найкращі слоти в портфоліо виключно надійних онлайн казино.
