В Україні змінюються правила реклами гемблінгу. Верховний Суд України ухвалив важливе рішення: навіть просте розміщення назви або логотипу грального бренду на білбордах вважається рекламою азартних ігор.
Це означає, що оператори онлайн-казино більше не можуть просто показувати свій бренд на вуличній рекламі. Таке рішення повністю підтримало позицію державного регулятора PlayCity, який уже давно виступає за жорсткіші правила реклами гемблінгу.
Чому Верховний Суд ухвалив таке рішення
Суд розглядав справу №320/33758/24. Її суть проста: чи можна вважати логотип або назву казино на білборді звичайною інформацією про бренд, чи це все ж реклама азартних ігор.
Судді вирішили однозначно:
будь-яка згадка бренду казино на вулиці — це повноцінна реклама азартних ігор.
А якщо це реклама, вона має повністю відповідати українському Закон України «Про рекламу». І саме тут виникає проблема: закон обмежує рекламу азартних ігор у публічному просторі, особливо на вулицях.
Історія почалася ще у квітні 2024 року
Регулятор PlayCity помітив вуличну рекламу відомого бренду і дав штраф компанії «Люкс Радіо», яка ці борди розмістила. Компанія не погодилась із штрафом і подала до суду.
Аргумент був простий: в рекламі показували лише бренд, без закликів грати чи робити ставки.
Але регулятор наполягав: навіть логотип уже працює як реклама азартних ігор. Судові процеси тривали кілька інстанцій. У підсумку Верховний Суд підтримав позицію регулятора. Суд встановив чітке правило.
Якщо на білборді або іншій зовнішній рекламі є:
- назва онлайн-казино
- логотип бренду
- будь-яке згадування оператора азартних ігор — це повноцінна реклама гемблінгу.
А така реклама повинна відповідати всім обмеженням законодавства.
Фактично це означає:
- бренди казино не можуть просто висіти на білбордах
- не можна використовувати «іміджеву рекламу»
- не можна просувати бренд без прямої інформації про продукт
Раніше деякі компанії використовували саме таку схему, щоб обходити правила.
Насправді, це круті новини для клієнтів:
- Менше візуального шуму: міста стануть чистішими від агресивного маркетингу. Замість білбордів компанії переходять на інші канали: онлайн-реклама, партнерські сайти, оглядові портали, SEO та контент-маркетинг, стримінг і соцмережі.
- Тільки ліцензовані медіа: казино тепер будуть вкладатися в якісні огляди, YouTube-канали та digital-майданчики, де контент більш змістовний, ніж просто напис на борді.
- Безпека: коли правила гри чіткі, легше відрізнити легальні казино від сумнівних сайтів.
Хочеш більше новин зі світу онлайн-казино та гемблінгу? Підписуйся на Telegram-канал Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино.
Автор зі значним досвідом у сфері iGaming. У своїх текстах Ярослав не тільки відкрито ділиться всіма тонкощами гри, а й навчає обирати тільки найкращі слоти в портфоліо виключно надійних онлайн казино.
