Європейська асоціація азартних ігор та ставок (EGBA) представила перший у Європі єдиний кодекс для influencer-маркетингу в гральній індустрії. Це новий крок до відповідальної реклами, прозорості та захисту неповнолітніх від контенту про азартні ігри.
Що таке “Пакт про відповідальний маркетинг з інфлюенсерами”
EGBA разом із Європейським альянсом рекламних стандартів (EASA) створили документ, який задає чіткі правила для всіх онлайн-казино, що співпрацюють із блогерами чи стримерами.
Тобто тепер, якщо казино чи букмекерська компанія рекламує себе через інфлюенсера — має бути дотримано нових, офіційно затверджених стандартів. Це перші такі всеосяжні стандарти в Європі, і вони змінюють правила гри.
Основні принципи Пакту
- Прозорість і захист неповнолітніх
Нові правила зобов’язують казино:
- встановлювати вікові обмеження для контенту (age-gating), щоб його не бачили користувачі до 18 років;
- не створювати рекламні матеріали, які можуть бути привабливими для дітей;
- проходити перевірку аудиторії інфлюенсера — щоб контент не потрапляв до неповнолітніх.
Age-gating — це технологія, яка обмежує доступ до контенту людям певного віку. Наприклад, коли платформа запитує підтвердити, що вам є 21 рік.
- Відбір інфлюенсерів
EGBA рекомендує працювати лише з перевіреними блогерами, які дотримуються правил етичної реклами. Оператори повинні:
- проводити скринінг (перевірку) перед співпрацею;
- навчати своїх інфлюенсерів про правила реклами азартних ігор;
- укладати договори, де зазначено відповідальність за порушення стандартів.
Усі залучені мають чітко розуміти: реклама казино — це не заклик до гри, а інформування про легальні сервіси.
Незалежний контроль
Контент інфлюенсерів, які співпрацюють з EGBA-брендами, буде регулярно перевірятися незалежними організаціями. Якщо реклама не відповідає стандартам — її зобов’язані негайно прибрати.
Європа рухається до безпечного гемблінгу
Генсек EGBA Маартен Хайєр зазначив:
“Ми створили перші в Європі комплексні стандарти для influencer-маркетингу в гральній сфері. Це ще один доказ того, що індустрія готова добровільно піднімати планку прозорості й захисту користувачів.”
Крім цього, EGBA підтримала новий європейський стандарт для виявлення ознак ігрової залежності, який має бути остаточно затверджений до 2026 року. Це ще один важливий крок для підвищення рівня безпеки гравців.
Україна теж у тренді відповідального гемблінгу
Нещодавно Мінцифра та PlayCity розробили власні правила відповідальної гри, які стосуються всіх легальних онлайн-казино України.
Серед них:
- ліміти на витрати та час гри,
- попередження про тривалість сесії,
- доступ до історії гри та витрат,
- виявлення ознак лудоманії,
- захист користувачів до 21 року.
Україна рухається в тому ж напрямку, що і ЄС — відповідальна реклама, контроль і безпечна гра.
Якщо хочеш грати безпечно — обирай легальні українські онлайн-казино, які дотримуються європейських принципів прозорості та відповідальної гри.
Хочеш знати більше про гемблінг в Україні та світі? Слідкуй за оновленнями на Telegram-каналі Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино.
Автор зі значним досвідом у сфері iGaming. У своїх текстах Ярослав не тільки відкрито ділиться всіма тонкощами гри, а й навчає обирати тільки найкращі слоти в портфоліо виключно надійних онлайн казино.
