Google відкриває двері для українських онлайн-казино. Від 14 липня 2025 року компанія офіційно дозволить рекламу азартних ігор в Україні — але лише для операторів, які мають державну ліцензію та пройшли сертифікацію Google.
Це важливий крок для легального ринку гемблінгу в Україні. Оператори онлайн-казино, букмекерських контор, покер-румів та лотерей отримають змогу запускати рекламу на таких платформах, як Google Search, YouTube, Google Play та інші сервіси Google. Але є нюанс — кожен тип азартних ігор вимагає окремої ліцензії та сертифікації.
Google дозволить розміщення реклами таких продуктів:
- онлайн-казино (ігрові автомати, live-ігри, рулетки тощо);
- ставки на спорт;
- онлайн-покер;
- державні лотереї;
- промоакції та конкурси, пов’язані з азартними іграми.
Рекламу можна буде показувати лише користувачам з України. Тобто, таргетинг буде строго локальний, згідно з політикою Google.
Як це працює: ліцензія + сертифікація
Щоб потрапити в рекламну мережу Google, оператор повинен:
- Отримати державну ліцензію від українського регулятора PlayCity — це нова установа, яка замінила КРАІЛ і зараз відповідає за легальний гемблінг.
- Пройти окрему сертифікацію Google — для кожної категорії азартних ігор окремо (наприклад, покер, казино, ставки).
Процес уже знайомий Google: така двоетапна модель діє в Німеччині, Перу та Бразилії. Для сертифікації потрібно надати документи, що підтверджують ліцензію та дотримання місцевих правил. Якщо змінюється статус оператора — сертифікацію доведеться проходити заново.
Це гарна новина насамперед для ліцензованих українських операторів і великих агрегаторів (платформ, які представляють одразу кількох операторів). Google зробив виняток для України: агрегатори також можуть рекламуватися, чого, наприклад, не дозволено в Бразилії.
У виграші також ігрові агентства та рекламні компанії — тепер вони зможуть запускати кампанії для клієнтів у Google Ads, а не лише в соцмережах чи на нішевих сайтах.
Це оновлення відкриває великі можливості, але й ставить виклики:
- рекламодавці отримують доступ до потужних інструментів таргетингу Google;
- гравці бачитимуть лише перевірені бренди;
- операторам доведеться швидко оформлювати всі документи: до старту — лише 2 тижні;
- для кожного типу продукту потрібна окрема ліцензія.
Усі сертифікації потрібно подати до 14 липня, інакше рекламні кампанії не запустяться. А порушення політики Google може призвести до негайної зупинки показу реклами — без права апеляції.
Ліцензії, сертифікації й реклама на Google — це новий рівень гри для українського гемблінгу. Слідкуй за останніми новинами у нашому Telegram-каналі Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино!
Автор зі значним досвідом у сфері iGaming. У своїх текстах Ярослав не тільки відкрито ділиться всіма тонкощами гри, а й навчає обирати тільки найкращі слоти в портфоліо виключно надійних онлайн казино.
