У Кенії з’явились суворі правила для реклами гемблінгу. Тепер жодних зірок, інфлуенсерів чи навіть контент-мейкерів у рекламах казино. І все це — аби захистити молодь та вразливі групи від ігрової залежності.
29 квітня 2025 року в Кенії на місяць призупинили всі рекламні кампанії у сфері гемблінгу. Це був своєрідний “тайм-аут”, щоб підготувати нові жорсткі вимоги. А вже зараз вступили в дію постійні правила.
Ключове нововведення — заборона на участь селебрітіс, інфлуенсерів та блогерів у рекламі азартних ігор. Це означає, що навіть якщо у вас мільйон підписників — рекламувати казино не можна.
Нові правила запровадила Betting Control and Licensing Board (BCLB) — державна структура, яка відповідає за ліцензування та контроль гемблінгу в Кенії.
У створенні норм брали участь також:
- Міністерство внутрішніх справ
- Офіс Генерального прокурора
- Комунікаційна влада Кенії
- Кіноцензура (Kenya Film Classification Board)
- Податкова служба
- Поліція, медіа-рада і навіть Центр фінансового моніторингу
Словом, підхід серйозний і комплексний.
Що тепер заборонено згідно з новими правилами?
- Не можна використовувати публічних людей у рекламі казино
- Не можна розміщувати рекламу біля шкіл, церков, торгових центрів та дитячих майданчиків
- Не можна запускати рекламу без дозволу BCLB та погодження від Кіноцензури
В Україні також діють схожі обмеження на рекламу азартних ігор — щоправда, менш жорсткі, ніж у Кенії.
- Заборонено залучати неповнолітніх до реклами, використовувати образи дітей або створювати враження, що азартні ігри — це спосіб досягти фінансового успіху.
- У рекламі не можна вказувати неправдиву інформацію, зокрема про виграші.
- Усі рекламні повідомлення мають містити попередження про ризики та зазначення, що участь дозволена лише повнолітнім.
Хоча прямо про інфлюенсерів і зірок у законі не сказано, але реклама не повинна створювати ілюзію, що гемблінг — це “модно” або “успішно”. Паралелі з Кенією очевидні — акцент на відповідальність та захист вразливих категорій.
А що дозволено у Кенії?
Реклама має містити:
- Номер ліцензії оператора
- Попередження про відповідальну гру
- Вікове обмеження (наприклад, 18+)
- Контактні дані компанії
- Повідомлення про те, що діяльність легальна
Лише за умови дотримання цих правил реклама зможе вийти в ефір або з’явитись онлайн.
Мета проста — зменшити ризики гральної залежності, особливо серед молоді.
Коли казино рекламує відомий артист чи інфлуенсер, це створює ілюзію, що гемблінг — це шлях до успіху. А це далеко не завжди так. Уряду Кенії важливо, щоб гральна індустрія була контрольованою, чесною і не шкодила тим, хто не готовий до таких розваг.
Кенія стає прикладом для інших країн: суворий, але логічний підхід до реклами азартних ігор, де пріоритет — захист гравців, а не прибуток з реклами.
Якщо подібні правила впровадять в інших країнах — рекламний ландшафт онлайн-казино зміниться кардинально. І вже зараз це варто враховувати як брендам, так і партнерам.
Слідкуйте за новинами, щоб бути в курсі останніх змін у сфері азартних ігор у нашому телеграмі – Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино!
Автор зі значним досвідом у сфері iGaming. У своїх текстах Ярослав не тільки відкрито ділиться всіма тонкощами гри, а й навчає обирати тільки найкращі слоти в портфоліо виключно надійних онлайн казино.
