У Нідерландах розгортається новий конфлікт між гемблінг-індустрією та технологічним гігантом Meta. Асоціація легальних операторів азартних ігор VNLOK заявила, що планує подати судовий позов проти компанії та звернутися до Європейської комісії. Причина — масове поширення реклами нелегальних онлайн-казино у Facebook та Instagram.
На думку представників ринку, соціальні мережі фактично стали одним із головних каналів залучення гравців до неліцензованих платформ, а Meta не робить достатньо, щоб цьому запобігти.
Понад 70 тисяч незаконних рекламних оголошень
За даними VNLOK, лише у четвертому кварталі 2025 року користувачам із Нідерландів було показано понад 70 тисяч рекламних оголошень, пов’язаних з азартними іграми.
Найбільше занепокоєння викликає те, що понад 95% цієї реклами просували саме нелегальні онлайн-казино та букмекерські сайти, які працюють без місцевої ліцензії. Загалом такі кампанії збирали десятки мільйонів переглядів щомісяця. У результаті користувачі все частіше переходять на нелегальні гральні платформи, які не гарантують захист персональних даних, відповідальну гру чи своєчасні виплати виграшів.
Чому претензії адресовані саме Meta
У VNLOK вважають, що компанія Meta недостатньо активно бореться з незаконною рекламою. Точніше, як вона створює ілюзію боротьби. Наразі модератори соцмереж видаляють менш як 5% незаконних оголошень. Причому роблять це постфактум — коли користувачі чи державні органи вже закидали пост скаргами.
Регулятори ж наголошують: платформи такого масштабу повинні самостійно знаходити та блокувати рекламу нелегального гемблінгу, а не реагувати лише після звернень.
Представники асоціації порівняли нинішню ситуацію зі спробою витирати воду з підлоги, не перекривши кран. Поки старі оголошення видаляються, нелегальні оператори вже запускають нові рекламні кампанії.
Чорний ринок продовжує зростати
Проблема стала особливо актуальною після того, як у Нідерландах посилили регулювання азартних ігор. У країні запровадили жорсткіші правила реклами, підвищили податки для операторів та посилили вимоги до ліцензованих онлайн-казино.
Однак очікуваного ефекту це поки не дало. За оцінками VNLOK, обсяг нелегального ринку вже майже зрівнявся з легальним, а витрати нідерландських гравців на офшорних платформах перевищують 1 млрд євро на рік. Через це дедалі більше операторів вважають, що боротися потрібно не лише з нелегальними казино, а й із каналами їхнього просування.
Чого очікувати далі
Окрім судового позову, VNLOK планує звернутися до Європейської комісії, щоб привернути увагу до відповідальності великих цифрових платформ за рекламу азартних ігор. Якщо претензії підтримають європейські регулятори, Meta може зіткнутися з новими вимогами щодо автоматичного виявлення та блокування реклами неліцензованих операторів.
Великі онлайн-платформи за європейськими законами зобов’язані інвестувати мільйони у моніторинг та безпеку користувачів. Якщо Meta не почне виконувати правила гри й не закриє цей рекламний конвеєр для сірих схем, їй світять не лише величезні штрафи від ЄС, а й серйозний удар по репутації.
Для гемблінг-ринку це може стати важливим прецедентом. Якщо сьогодні головна боротьба точиться між легальними та нелегальними онлайн-казино, то вже найближчим часом у центрі уваги можуть опинитися самі соціальні мережі, через які така реклама поширюється найшвидше.
Підписуйся на наш Telegram-канал Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино — усі новини про гемблінг, казино та бонуси в одному місці.
Автор зі значним досвідом у сфері iGaming. У своїх текстах Ярослав не тільки відкрито ділиться всіма тонкощами гри, а й навчає обирати тільки найкращі слоти в портфоліо виключно надійних онлайн казино.
