Світ спорту і гемблінгу поступово розходиться — і Англійська Прем’єр-ліга (АПЛ) зараз у центрі цієї трансформації. Уже з сезону 2026/27 клуби більше не зможуть розміщувати логотипи букмекерів і онлайн-казино на передній частині футболок – English Premier League офіційно запускає добровільну заборону на гемблінг-спонсорів. Це не просто зміна дизайну — це тектонічний зсув у фінансах світового спорту.
Сьогодні майже половина команд ліги співпрацює з гемблінг-брендами — це одні з найбільш “щедрих” спонсорів (особливо ті, що орієнтовані на Азію). У поточному сезоні 11 з 20 клубів АПЛ мають на футболках логотипи казино або букмекерських контор. Букмекери та онлайн-казино платили за розміщення на футболках 8–12 млн фунтів на сезон. І головне — вони платили більше, ніж інші бренди, бо отримували доступ до глобальної аудиторії.
Тепер ситуація інша. Клуби шукають нових спонсорів, але пропозиції вже значно скромніші — часто вдвічі менші. У підсумку вся ліга може втратити до £80 млн щороку.
Цікаво, що футбольні гіганти на кшталт «Манчестер Юнайтед», «Ліверпуля» чи «Арсенала» майже не відчують змін. Їхні контракти на £50–60 млн на рік зазвичай пов’язані з авіалініями чи великими банками.
Найважче доводиться середнім та меншим клубам. Наприклад, «Борнмут» та «Брентфорд» уже підписали нові угоди зі страховими компаніями та сервісами з пошуку роботи, але суми там у два-три рази менші за ті, що давали букмекери. Виконавчі директори клубів зізнаються: знайти заміну гральному бізнесу за ту ж ціну сьогодні практично неможливо.
Хто займе вакантні місця?
На зміну гемблінгу приходить фінансовий сектор. «Евертон» та «Фулгем» уже ведуть перемовини з фінтех-платформами, розраховуючи на контракти близько £50 млн за три роки.
Також клуби стають винахідливішими. Заборона стосується лише передньої частини футболки (front-of-shirt). Це означає, що логотипи казино все ще можна буде побачити на рукавах, тренувальній формі або на рекламних щитах біля поля. Клуби просто «пересувають» своїх азартних партнерів у ті зони, де це ще дозволено законом.
Причина — тиск суспільства і держави
У Великій Британії давно обговорюють, що реклама ставок занадто сильно інтегрована у спорт. Особливо це впливає на молодь: коли дивишся футбол і постійно бачиш коефіцієнти, бонуси та рекламу казино — це формує звичку.
Тому влада рухається до моделі, де спорт – це спорт, а ставки окремо.
І це тільки початок. Обговорюється ще жорсткіший варіант — заборона співпраці з операторами без ліцензії Gambling Commission. Якщо це приймуть, частина міжнародних онлайн-казино просто випаде з ринку.
Англійський футбол стає «скромнішим» у візуальному плані, але боротьба за гроші лише загострюється. Клуби змушені затягувати паски, а букмекери шукають нові шляхи до серця вболівальників. Гемблінг не йде з футболу, він просто змінює позицію на полі.
Підписуйся на наш Telegram-канал Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино та слідкуй за актуальної інформацією про світовий гемблінг.
Автор зі значним досвідом у сфері iGaming. У своїх текстах Ярослав не тільки відкрито ділиться всіма тонкощами гри, а й навчає обирати тільки найкращі слоти в портфоліо виключно надійних онлайн казино.
